徐嘉泓博士生成果入选教育部2023年度十大"案例研究典型成果"

2022年4月，习近平总书记在中国人民大学考察调研时曾指出，要扎根中国大地，从改革开放和社会主义现代化建设的伟大实践中进一步挖掘能够滋养现有理论、发展现有理论、催生新理论的经典案例，更好阐释中国式现代化的伟大探索和发展之路，推动我国高校哲学社会科学高质量发展，提升高质量实践创新人才培养质量，意义深远，责任重大。

近日，为响应习总书记的号召，开发具有时代性、引领性、学理性的高质量案例研究成果，教育部学位与研究生教育发展中心组织开展了2023年度案例研究典型成果遴选工作。经中国案例研究期刊联盟推荐、专家评议、中国专业学位案例建设专家咨询委员会评议、案例专家委主任办公会审定等环节，从2022-2023年度在联盟期刊上发表的300余篇案例研究成果中遴选出10个案例研究典型成果。

其中，以本实验室博士生徐嘉泓为通讯作者的案例研究成果《游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究》成功入选，获评2023年度中国十大“案例研究典型成果”！

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中国专业学位案例中心链接：https://case.cdgdc.edu.cn/index/enterIndex.do

案例成果简介：

- 标题：游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究

- 作者：杜松华, 徐嘉泓*, 张德鹏, 杨晓光.

- 期刊：南开管理评论

- 卷号页码：2022, 25(02):191-204.

- 摘要：电商平台吸引了海量用户，并通过游戏化示能促进用户绿色消费，产生了可观的环保与商业效益。厘清游戏化技术特征与用户心理动机之间的内在关联，是利用游戏化有效激励用户绿色消费的核心所在。本文援引需求—示能性—特征框架与目标框架理论，通过网络民族志方法获取蚂蚁森林及其用户5737条帖子和32817条评论，进行扎根理论编码，以此理清了游戏化元素、功能等技术特征与游戏化示能性之间的多维度关系，提出了享乐与获益动机主导的短期游戏化驱动路径，及融合享乐、获益和规范多元动机主导的长期游戏化驱动路径，最终提炼了游戏化驱动电商用户绿色消费的实现路径模型与理论框架。本文拓展了游戏化及绿色消费领域的前沿研究，为繁荣绿色消费市场提供了游戏化的实践启示。

- 关键词：游戏化电子商务，游戏化平台，绿色消费行为，游戏化示能性，网络民族志

成果全文链接：https://www.ncpssd.org/Literature/articleinfo?id=NKGLPL2022002019&type=journalArticle