连接美好世界—ofo的战略转型

案例名称

连接美好世界—ofo的战略转型

案例作者

王小燕，蔡昭，刘和福

案例年份

2017

案例库

中国管理案例库-日常案例

案例链接

http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/2707

中文摘要

本案例重点阐释了ofo共享单车由校入城的扩张战略：首先回顾了ofo单车在校园的诞生以及发展状态，其次盘点了共享单车出行领域另一独角兽——摩拜的发展情况，以及二者的竞争战略。随着摩拜入城的成功，迫使ofo单车也进行战略调整：“入城”，来适应竞争激烈的共享单车市场。ofo共享单车卓有成效的“入城”扩张战略，为其赢得了更多忠实用户，也为其进行全球谋篇布局作了最基础的铺垫。